Александр Лукашенко не раз говорил о том, что следит за TikTok. А недавно признался, что каждый день «читает» эту социальную сеть. В последние годы именно эта площадка стала своего рода жалобной книгой беларусов: здесь люди рассказывают политикам о проблемах, о которых уже не могут молчать. Почему власть разрешает немного критиковать себя в TikTok, в новом выпуске шоу «Как это понимать» рассуждают журналист Глеб Семенов и политический аналитик Артем Шрайбман.
— Наблюдаю тренд, что TikTok, можно сказать, стал полноправной народной приемной. После жалоб пользователей чиновники в Беларуси решают кучу проблем. Расскажи, почему власть как будто разрешает себя немножко критиковать в этой соцсети? — поинтересовался Глеб Семенов.
— Думаю, здесь просто есть желание власти не полностью отказываться от своей популистской сути. Она состоит в том, что Лукашенко 30 лет позиционирует себя в качестве народного заступника, народного трибуна, в том числе и перед бюрократией, которую он сам создал. И это то, что его отличает от многих, но не от всех похожих лидеров, — считает Артем Шрайбман. — Таким был Чавес (Уго Чавес — президент Венесуэлы с 1999-го по 2013-й. — Прим. ред.) в Венесуэле. Он проводил многочасовые звонки: «Звоните мне кто хочет со всей страны, я буду отвечать». В прямом эфире проводились многочасовые сессии-марафоны. Путин пытался делать это с прямыми линиями — понятно, что все в итоге закончилось спектаклем. Лукашенко не играется в такие игры (все-таки хочется все контролировать), но какой-то канал обратной связи всегда нужен для того, чтобы было пространство для демонстрации, что царь хороший, бояре плохие. Царь прислушался к маленькому человеку, решил его проблему.
Однако, по мнению аналитика, нельзя сказать, что на все жалобы беларусов в TikTok власти реагируют положительно. Для примера он привел обращение сотрудницы российского пропагандистского ресурса Sputnik Инны Гришук. Женщина рассказывала, что ее сын учится в Высшей школе экономики в Москве. Он, как и другие парни-студенты, которые поступили в университеты за границей, не получил отсрочку от армии. Мать жаловалась, что в России ее ребенок — перспективный студент, а на родине — уклонист, на которого заводят уголовное дело за отказ служить. Она просила Лукашенко и «мужчин в высоких кабинетах» разобраться в ситуации. А в ответ получила гневную реакцию на свои слова от коллег по цеху — Григория Азаренка и Андрея Муковозчика.
— То есть нельзя сказать, что везде есть однозначно позитивная реакция власти, — отмечает Артем Шрайбман. — Но из огромного пула жалоб можно выбрать те, которые получится политтехнологично упаковать в победу для власти. И показать ее социальное лицо. И этим Лукашенко занимается столько, сколько TikTok популярен в Беларуси. Не первый год беларусская идеологическая машина эксплуатирует такие случаи. А заодно показывает свою современность, свою близость к людям.
По словам Глеба Семенова, алгоритмы TikTok заточены на эмоции. Если ролик их вызывает, он получает огромный охват. По этой причине частное возмущение становится коллективным гулом. И, соответственно, охватывает масштабную аудиторию.
— Если кто-то напишет злой пост в Facebook, ты никогда не поймешь, насколько это болезненная тема в обществе, потому что в этой соцсети, условно говоря, сидят три процента беларусов. И из них большинство в эмиграции, — привел пример аналитик. — А вот в TikTok, насколько могу судить, ты сразу видишь, что какая-то тема вызывает огромное возмущение. Это как термометр. Очень полезный термометр для власти.
По данным аналитического отчета Digital 2026, в октябре 2025-го TikTok использовало 7,64 миллиона взрослых беларусов. А Facebook — 685 тысяч человек.
— Учитывая степень репрессий, которая разлилась по стране за последние пять лет, власть не сильно боится, что из-за одного вирусного TikTok поднимется революция. Зато она замечает, что ролик популярный, и понимает: на это надо реагировать, — рассуждает Артем Шрайбман. — Поэтому власть здесь просто использует доступный ей ресурс для улучшения своих политических позиций в обществе. Обществу тоже, особенно не самым политизированным его частям, не жестко настроенным против режима беларусам, приятно иметь канал обратной связи с властью, до которой очень сложно достучаться. Думаю, люди в стране (даже сторонники и те, кто занимает нейтральную позицию) понимают: сделать это традиционными механизмами демократического общества невозможно.
TikTok же дает такую опцию. В то же время возможность выговориться в соцсети и получить реакцию на свое возмущение делает так, что отчаяние людей не превращается в ненависть по отношению к власти.
— Такой своеобразный win-win: власть выигрывает от этого, безусловно, пока она держит под контролем эти волны возмущения, — делится мнением Артем Шрайбман. — Ясно, что рано или поздно какая-то из волн может выйти из-под контроля. Люди увидят: их много, и, как раньше это происходило, мобилизуются. Но сегодня в Беларуси такой политический климат, который не способствует подобной мобилизации. И поэтому, думаю, власть спокойно сама предлагает людям эту жалобную книгу.
Поблагодарить за статью